Il
cantante degli U2 Bono Vox insieme alla moglie Ali Hewson sono sempre stati
attivi sul fronte dell’ambiente, tanto da aver creato una linea di
abbigliamento equosolidale.
Il brand nacque nel 2005 prendendo il nome di EDUN,
ambizioso progetto volto a promuovere il commercio con le nazioni dell’Africa e
debellare lo sfruttamento del lavoro minorile.
L’ ambientalista Ali Hewson
vuole dimostrare che un business fondato sul rispetto delle persone e dell’ambiente
in questi Paesi, senza la cruda logica del profitto, è realizzabile.
Nel 2010 è
stata testimonial, assieme al marito, in una campagna pubblicitaria sostenuta
dalla casa di moda Louis Vuitton.
Negli ultimi anni è nata anche un'interessante collaborazione con Diesel.
I capi sono venduti in Europa ma realizzati
in Africa, favorendo cosi lo sviluppo delle aree di produzione.
In una intervista l’attivista
Hewson ha dichiarato:
".... L'idea di
base è la sostenibilità. Edun è un pro-profit business basato sul principio del
commercio in cambio di aiuto come mezzo di sviluppo delle comunità sostenibili.
Usiamo poi materiali organici e fibre naturali, il che permette condizioni di
lavoro più sane e un'occasione di mercato per i coltivatori africani. Non a
caso tutte le t-shirt della collezione Edun sono realizzate con cotone
organico".
a presto :)
